Você sabe o que é design? As percepções em torno do conceito são tão amplas, que muitas vezes se torna um pouco difícil explicá-lo. Do gráfico ao digital, passando pelo industrial, o termo tem sido muito associado à estética. Na verdade, porém, o design vai muito além.
Para nós, do Instituto Tellus, a sua essência está relacionada à possibilidade de resolver problemas com soluções focadas nas pessoas. Parece complexo? Ficou ainda mais confuso? A ideia deste artigo é justamente tratar sobre o que é design e sobre como ele pode ser visto sob essa ótica. Vamos lá?
Para compreender o que é design, precisamos olhar para a etimologia do vocábulo. Em inglês, essa palavra é usada tanto como substantivo, quanto como verbo.
Além disso, longe do que alguns pensam, a tradução do termo para o português está mais próxima de “conceber um projeto” do que de “desenhar ou criar algo visual”. Isso significa que design remete a projetar algo, o que, segundo o dicionário, faz alusão ao “planejamento que se faz com a intenção de realizar ou desenvolver alguma coisa.”
No livro “Textos Recentes e escritos históricos”, uma coletânea de pequenos escritos sobre esse universo, Alexandre Wollner usa o texto “Design ou designs?” para mostrar um pouco mais sobre o que acabamos de mencionar.
Contudo, o que gostaríamos de destacar é o modo como o autor define o que é design: “um segmento profissional que se dedica à definição de uma melhor qualidade de vida a todo ser humano, independente de sua condição econômica, raça , religião, e permitindo o acesso ao consumo de bens materiais convenientes e necessários”.
Somando a citação de Wollner à nossa visão, podemos responder a pergunta sobre o que é design dizendo que se trata de uma ferramenta para geração de impacto social — muito antes desses termos virarem moda.
O autor, falecido em maio de 2018, via o design como um elemento transformador da qualidade de vida do ser humano. No Instituto Tellus, o consideramos uma ferramenta, uma espécie de “solucionador” de problemas. Trata-se, no fundo, de duas definições com a mesma essência.
Alexandre Wollner é autor de inúmeros textos, criador de trabalhos emblemáticos e, por isso, referência no mercado e inspiração para diversos designers brasileiros. Wollner estudou na Escola de Ulm (Hfg–Ulm), baseada na cidade de homônima, na Alemanha, e fundou a Escola Superior de Desenho Industrial (ESDI), no Rio de Janeiro.
O seu objetivo era promover os princípios do Bauhaus, movimento criado pela Staatliches-Bauhaus, uma escola de design, artes plásticas e arquitetura alemã, considerada por muitos a primeira escola de design do mundo.
Tanto a Bauhaus quanto a Ulm estão muito ligadas à produção industrial e à arquitetura. Quando surgiu o primeiro curso superior nessa área no Brasil, durante a década de 50, era proibido o uso de palavras estrangeiras para denominar cursos em universidades nacionais.
Por essa razão, a ESDI adotou a denominação “desenho industrial”. No entanto, é possível perceber que, tanto seu fundador, quanto suas referências do passado (Ulm e Bauhaus) veem o design como algo muito além do desenho, seja ele industrial ou não.
Ainda, consideramos válido acrescentar mais uma questão nesse panorama sobre o que é design: a sua relação com a inovação. É comum confundirmos esses dois conceitos, pois é muito difundida a ideia de que design seria a execução, enquanto a inovação seria a metodologia utilizada em um projeto.
No entanto, no Instituto Tellus, vemos a inovação como a necessidade e/ou oportunidade de resolver problemas, onde existem questões técnicas ou complexas. Para a resolução desses problemas, usamos as abordagens do Design Thinking e do Design de Serviços, caminhos utilizados para se chegar à inovação.
Quer saber mais sobre como o design e a inovação podem melhorar os serviços públicos e, consequentemente, a vida dos cidadãos? Confira o vídeo da nossa participação no programa da Câmara Municipal de São Paulo:
Agora que já entendemos o que é design, a pergunta é: como podemos, a partir desse entendimento, olhar para o futuro? Como ele se encaixa em um mundo com problemas complexos, comunidades se transformando em megacidades e como pode nos auxiliar na busca por um crescimento sustentável?
Para responder parte desses anseios, trazemos como exemplo o African Design Centre. A iniciativa visa construir uma rede de arquitetos voltados a ajudar as cidades em ascensão da África a crescer de forma sustentável e igualitária. No vídeo abaixo, você pode conferir o TED “A próxima geração de arquitetos e designers africanos”, com Christian Benimana, designer que trabalha no projeto.
Para se informar mais sobre o tema deste artigo, confira o Tellus Podcast #11 com Caio Vassão:
Organização pioneira na aplicação do Design de Serviços Públicos no Brasil. O Tellus tem como propósito contribuir para uma gestão pública mais inovadora, criativa e tecnológica e que seja capaz de entregar melhores serviços aos cidadãos.
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